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삿포로 도시브랜드 이야기 도시 브랜딩은 도시 속에 숨어있던 자산을 세상과 연결시키기는 도시 생존법이다. 그러나 상품 브랜드와는 달리, 도시 브랜딩은 도시의 축적된 문화와 시민들의 생활을 기본으로 한다. 그래서 삿포로의 도시 브랜드 전략은 철저하게 ‘사람’에 맞춰져 있다. 목지수와 안지현의 ‘삿포로 도시브랜드 이야기’는 오래된 도시에 새로운 생기를 주고 있는 ‘삿포로’의 사례를 통해 도시 브랜딩의 본질과 우리 도시의 미래 지향점을 찾고자 한다.

필자 목지수 안지현 소개 필자 목지수는 '서울광고기획'과 'CJ E&M'에서 CF와 채널 브랜딩 영상을 제작하는 PD로, '아름다운 가게'에서는 네팔과 베트남의 어려운 이웃을 돕기 위한 기금을 마련하는 펀드 레이저로 활동했다. '부산시청'에서 시민소통 캠페인을 기획하는 캠페인 플래너를 거쳐 지금은 도시브랜딩 컴퍼니 '랩트루'에서 도시브랜드 PD로 일하고 있다.

필자 안지현은 로라메르시에, 스틸라, 달팡 등 글로벌 뷰티 브랜드의 마케팅 매니저로 일 해 왔으며, 현재 부산의 도시 브랜딩 굿즈를 제작하고, 골목 브랜드를 기획하는 브랜딩 컴퍼니 '원더웨이브'의 대표로 일하고 있다.
기사
세계인이 즐겨 찾는 홋카이도 아사히야마 동물원의 경영혁신 / 목지수 안지현
한 때 전 세계 동물원의 벤치마킹 대상이었던 동물원이 홋카이도에 자리잡고 있다. 삿포로에서 2시간 정도 거리에 있는 ‘아사히야마 동물원...
목지수 안지현  |  2018-03-18 14:29
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(8) 잃어버린 민족 이야기: 홋카이도의 아이누족 / 목지수 안지현
1870년대 홋카이도는 일본인들에 의해 개척이 시작된다. 엄밀히 말하면, 혼슈의 일본인들이 홋카이도에 살던 원주민들을 쫒아내고 그들의 ...
목지수 안지현  |  2018-03-10 00:07
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(7)삿포로의 새로운 도시 브랜드 플랫폼으로 떠오르는 신치토세 공항 / 목지수 안지현
아시아 국가들은 허브 공항 선점을 위한 보이지 않는 전쟁 중이다. 현재로서는 인천국제공항이 리드하며 경쟁에서 앞서가고 있다. 인천국제공...
목지수 안지현  |  2018-03-03 08:33
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(6)삿포로의 다누키코지 아케이드 상가와 마루야마: 골목이 자본이 되는 도시 / 목지수 안지현
요즘은 누구를 만나더라도 골목길에 대한 관심이 뜨겁다. 뉴욕타임즈에 소개되며 세계인이 꼭 가봐야 할 곳 중 하나로 선정된 ‘전포 카페거...
목지수 안지현  |  2018-02-24 13:06
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(5) 삿포로에서 만난 두 명의 화가 이야기: 오바 히로시와 아베 히로시 / 목지수 안지현
삿포로를 찾는 사람들이 자주 방문하는 곳 가운데 하나가 ‘삿포로시 자료관’이다. 삿포로의 역사를 이해하기 쉽게 전시해 놓았기 때문에 삿...
목지수 안지현  |  2018-02-11 05:34
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(4) 도시의 변화를 이끌어내는 '도시 침술(鍼術)' 전략...'삿포로 스마일'처럼 작은 자극, 큰 효과 / 목지수 안지현
오늘날 세계적인 생태 도시로 유명한 브라질의 쿠리치바가 있기까지는 세 번이나 쿠리치바 시장을 역임했던 ‘자이미 네르네르’를 빼놓을 수 ...
목지수 안지현  |  2018-02-03 12:58
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(3) 도시 브랜딩은 스타벅스나 애플 같은 기업 브랜드와 다르다... 도시는 스스로 가치를 찾아야 산다 / 목지수 안지현
구글, 애플, 스타벅스, 나이키처럼 업계를 대표할 만한 파워를 가지고 있으며, 소비자들의 사랑을 듬뿍 받는 브랜드들을 ‘아이코닉 브랜드...
목지수 안지현  |  2018-01-27 00:40
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(2)도시 브랜딩의 목적은 다른 도시와의 차별화: 한국인 선호 여행지 1위는 '스노우' 삿포로 / 목지수 안지현
올 겨울 우리나라 2050 세대가 가장 가보고 싶은 여행지 1순위에 삿포로가 선정됐다. 2017년 11월에 실시된 한 설문조사 기관의 ...
목지수 안지현  |  2018-01-20 13:55
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(1) 슬로건, 로고, 축제 같은 도시 마케팅 시대에서 이제는 삿포로처럼 도시 브랜딩 시대로 / 목지수 안지현
한 때 ‘잭 트라우트’와 ‘알 리스’가 쓴 이라는 책이 큰 인기를 모았다. 마케팅 종사자들의 책상에는 꼭 한 권씩 꽂혀있는 일종의 마케...
목지수 안지현  |  2018-01-13 18:58
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(8) 야경(夜景)의 도시: 어둠이 내리면 더 아름다워지는 일본 3대 야경 삿포로 / 목지수 안지현
최근 삿포로 시내에는 ‘일본 신 3대 야경(日本新3代夜景) 삿포로’라는 카피가 쓰여진 포스터가 나붙기 시작했다. 그동안 일본 3대 야경...
목지수 안지현  |  2018-01-05 23:02
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(7)-3 문화예술의 도시: 문화예술이 스며든 보행자의 천국 삿포로 / 목지수 안지현
최근 에서 큰 인기를 모으고 있는 홍익대 유현준 교수의 저서인 에는 도시의 거리에 관한 재미있는 이야기가 나온다. 왜 서울 강남 거리는...
목지수 안지현  |  2017-12-30 06:51
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(7)-2 문화예술의 도시: 도시 전체를 예술로 채우는 ‘삿포로 국제 예술제’ / 목지수 안지현
한 도시의 예술과 문화의 품격을 높이기 위한 노력은 지역의 자치단체가 가진 의지와 그 실행 능력에 달려있다고 해도 지나치지 않다. 시대...
목지수 안지현  |  2017-12-23 00:51
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(7)-1 문화 예술의 도시: 예술 공간으로 변신한 지하보행로 '500m미술관' / 목지수 안지현
최근 들어 국내 각 지자체마다 복합 문화 공간이나 전문 공연장, 미술관 등을 유치하기 위한 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 당장 현안 과...
목지수 안지현  |  2017-12-16 01:10
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(6)-4 미식의 도시: 삿포로는 한정판 마케팅의 천국 / 목지수 안지현
삿포로의 식료품 가게나 편의점, 백화점 식품 코너에 가면 가장 많이 만날 수 있는 워딩이 바로 '홋카이도 한정'이다. 오...
목지수 안지현  |  2017-12-02 01:11
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(6)-3 미식의 도시: 홋카이도의 신선한 해산물로 만든 ‘카이센동’과 ‘에키벤’
최근 삿포로 시는 시민과 관광객들을 대상으로 삿포로의 지역 브랜드에 관한 조사를 실시했다. 삿포로의 도시 매력과 지역 자원에 대한 평가...
목지수 안지현  |  2017-11-25 06:44
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(6)-2 미식의 도시: 카레 천국 일본에서 가장 핫한 ‘삿포로 스프카레’
일본은 카레 천국이다. 카레 전문점도 흔하고, 그 종류도 어마어마하다. 밥에 비벼먹는 카레 라이스 뿐만 아니라 카레 우동, 카레 스테이...
목지수 안지현  |  2017-11-18 00:25
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(6)-1 미식의 도시: 일본 3대 라멘 중 하나인 삿포로 라멘
홋카이도는 일본에서도 손가락에 꼽히는 미식(美食) 도시다. 아름다운 자연 경관과 더불어 홋카이도에서 자란 신선한 재료들로 만든 음식은 ...
목지수 안지현  |  2017-11-10 23:39
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(5)-4 숲과 공원의 도시: 삿포로를 가로지르는 그린웨이 오도리 공원, 스노우 페스티벌과 비어 가든의 홈
삿포로는 평원 위에 자리잡은 계획 도시다. 도심에서 사방을 둘러봐도 산을 찾아보기가 어렵다. 1869년 홋카이도 개발을 위해 개척사가 ...
목지수 안지현  |  2017-11-03 20:16
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(5)-3 숲과 공원의 도시: 마루야마 공원과 삿포로 예술의 숲
삿포로를 자주 방문하면, 삿포로는 숲과 공원을 테마로 도시를 먼저 만든 후, 사람이 활동할 수 있는 공간을 그 숲 사이로 나중에 집어 ...
목지수 안지현  |  2017-10-27 22:41
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(5)-2숲과 공원의 도시: 숲 속의 오픈 캠퍼스, 삿포로 홋카이도 대학
홋카이도의 관문인 JR삿포로 역에서 도보 10분이면 울창한 숲을 만날 수 있다. 약 3㎢ 정도의 면적을 차지하는 숲의 이름은 바로 ‘홋...
목지수 안지현  |  2017-10-20 16:39
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