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삿포로 도시브랜드 이야기 도시 브랜딩은 도시 속에 숨어있던 자산을 세상과 연결시키기는 도시 생존법이다. 그러나 상품 브랜드와는 달리, 도시 브랜딩은 도시의 축적된 문화와 시민들의 생활을 기본으로 한다. 그래서 삿포로의 도시 브랜드 전략은 철저하게 ‘사람’에 맞춰져 있다. 목지수와 안지현의 ‘삿포로 도시브랜드 이야기’는 오래된 도시에 새로운 생기를 주고 있는 ‘삿포로’의 사례를 통해 도시 브랜딩의 본질과 우리 도시의 미래 지향점을 찾고자 한다.

필자 목지수 안지현 소개 필자 목지수는 '서울광고기획'과 'CJ E&M'에서 CF와 채널 브랜딩 영상을 제작하는 PD로, '아름다운 가게'에서는 네팔과 베트남의 어려운 이웃을 돕기 위한 기금을 마련하는 펀드 레이저로 활동했다. '부산시청'에서 시민소통 캠페인을 기획하는 캠페인 플래너를 거쳐 지금은 도시브랜딩 컴퍼니 '랩트루'에서 도시브랜드 PD로 일하고 있다.

필자 안지현은 로라메르시에, 스틸라, 달팡 등 글로벌 뷰티 브랜드의 마케팅 매니저로 일 해 왔으며, 현재 부산의 도시 브랜딩 굿즈를 제작하고, 골목 브랜드를 기획하는 브랜딩 컴퍼니 '원더웨이브'의 대표로 일하고 있다.
기사
도시 브랜딩의 목적은 다른 도시와의 차별화: 한국인 선호 여행지 1위는 '스노우' 삿포로 / 목지수 안지현
올 겨울 우리나라 2050 세대가 가장 가보고 싶은 여행지 1순위에 삿포로가 선정됐다. 2017년 11월에 실시된 한 설문조사 기관의 ...
목지수 안지현  |  2018-01-20 13:55
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(1) 슬로건, 로고, 축제 같은 도시 마케팅 시대에서 이제는 삿포로처럼 도시 브랜딩 시대로 / 목지수 안지현
한 때 ‘잭 트라우트’와 ‘알 리스’가 쓴 이라는 책이 큰 인기를 모았다. 마케팅 종사자들의 책상에는 꼭 한 권씩 꽂혀있는 일종의 마케...
목지수 안지현  |  2018-01-13 18:58
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(8) 야경(夜景)의 도시: 어둠이 내리면 더 아름다워지는 일본 3대 야경 삿포로 / 목지수 안지현
최근 삿포로 시내에는 ‘일본 신 3대 야경(日本新3代夜景) 삿포로’라는 카피가 쓰여진 포스터가 나붙기 시작했다. 그동안 일본 3대 야경...
목지수 안지현  |  2018-01-05 23:02
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(7)-3 문화예술의 도시: 문화예술이 스며든 보행자의 천국 삿포로 / 목지수 안지현
최근 에서 큰 인기를 모으고 있는 홍익대 유현준 교수의 저서인 에는 도시의 거리에 관한 재미있는 이야기가 나온다. 왜 서울 강남 거리는...
목지수 안지현  |  2017-12-30 06:51
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(7)-2 문화예술의 도시: 도시 전체를 예술로 채우는 ‘삿포로 국제 예술제’ / 목지수 안지현
한 도시의 예술과 문화의 품격을 높이기 위한 노력은 지역의 자치단체가 가진 의지와 그 실행 능력에 달려있다고 해도 지나치지 않다. 시대...
목지수 안지현  |  2017-12-23 00:51
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(7)-1 문화 예술의 도시: 예술 공간으로 변신한 지하보행로 '500m미술관' / 목지수 안지현
최근 들어 국내 각 지자체마다 복합 문화 공간이나 전문 공연장, 미술관 등을 유치하기 위한 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 당장 현안 과...
목지수 안지현  |  2017-12-16 01:10
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(6)-4 미식의 도시: 삿포로는 한정판 마케팅의 천국 / 목지수 안지현
삿포로의 식료품 가게나 편의점, 백화점 식품 코너에 가면 가장 많이 만날 수 있는 워딩이 바로 '홋카이도 한정'이다. 오...
목지수 안지현  |  2017-12-02 01:11
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(6)-3 미식의 도시: 홋카이도의 신선한 해산물로 만든 ‘카이센동’과 ‘에키벤’
최근 삿포로 시는 시민과 관광객들을 대상으로 삿포로의 지역 브랜드에 관한 조사를 실시했다. 삿포로의 도시 매력과 지역 자원에 대한 평가...
목지수 안지현  |  2017-11-25 06:44
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(6)-2 미식의 도시: 카레 천국 일본에서 가장 핫한 ‘삿포로 스프카레’
일본은 카레 천국이다. 카레 전문점도 흔하고, 그 종류도 어마어마하다. 밥에 비벼먹는 카레 라이스 뿐만 아니라 카레 우동, 카레 스테이...
목지수 안지현  |  2017-11-18 00:25
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(6)-1 미식의 도시: 일본 3대 라멘 중 하나인 삿포로 라멘
홋카이도는 일본에서도 손가락에 꼽히는 미식(美食) 도시다. 아름다운 자연 경관과 더불어 홋카이도에서 자란 신선한 재료들로 만든 음식은 ...
목지수 안지현  |  2017-11-10 23:39
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(5)-4 숲과 공원의 도시: 삿포로를 가로지르는 그린웨이 오도리 공원, 스노우 페스티벌과 비어 가든의 홈
삿포로는 평원 위에 자리잡은 계획 도시다. 도심에서 사방을 둘러봐도 산을 찾아보기가 어렵다. 1869년 홋카이도 개발을 위해 개척사가 ...
목지수 안지현  |  2017-11-03 20:16
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(5)-3 숲과 공원의 도시: 마루야마 공원과 삿포로 예술의 숲
삿포로를 자주 방문하면, 삿포로는 숲과 공원을 테마로 도시를 먼저 만든 후, 사람이 활동할 수 있는 공간을 그 숲 사이로 나중에 집어 ...
목지수 안지현  |  2017-10-27 22:41
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(5)-2숲과 공원의 도시: 숲 속의 오픈 캠퍼스, 삿포로 홋카이도 대학
홋카이도의 관문인 JR삿포로 역에서 도보 10분이면 울창한 숲을 만날 수 있다. 약 3㎢ 정도의 면적을 차지하는 숲의 이름은 바로 ‘홋...
목지수 안지현  |  2017-10-20 16:39
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(5)-1 숲과 공원의 도시: 삿포로 모에레누마 공원
삿포로는 울창한 숲과 공원을 도시 곳곳에서 만날 수 있는 도시다. 면적의 60%를 차지하는 녹지는 도시의 대기질을 개끗하게 해주는 것은...
목지수 안지현  |  2017-10-14 06:50
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(4)-4 세계적인 스포츠 도시: 삿포로 오쿠라야마 스키점프 경기장과 윈터 스포츠 뮤지엄
2009년에 개봉한 영화 는 800만 관객을 모으며 큰 흥행을 불러 일으켰다. 동계 올림픽하면 숏트랙과 피겨스케이팅만 떠올렸던 우리 국...
목지수 안지현  |  2017-10-11 23:57
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(4)-3 세계적인 스포츠 도시: 한일월드컵이 열린 하이테크 복합시설 삿포로돔의 사후 활용
2002년에 열린 제17회 한일월드컵은 대회 운영이나 경기는 물론 대회 관련 모든 분야에서 양국 간의 신경전이 극심했다. 특히 유치 단...
목지수 안지현  |  2017-09-28 05:18
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(4)-2 세계적인 스포츠 도시: 도시 발전의 계기가 된 삿포로 동계 올림픽은 평창의 타산지석
1964년 도쿄에서 열린 하계 올림픽이 일본의 고도 성장과 경제 대국으로서의 이미지를 전세계에 전달했다면, 1972년 삿포로 동계 올림...
목지수 안지현  |  2017-09-20 19:22
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(4)-1 세계적인 스포츠 도시: 도전 30년 만에 개최된 제11회 삿포로 동계 올림픽로 삿포로는 세계 도시가 되다
1972년 제11회 동계 올림픽은 아시아에서는 최초로 삿포로에서 개최되었다. 35개 국가 1006명의 선수들이 참가했고, 스키, 스케이...
목지수 안지현  |  2017-09-15 23:18
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(3)눈의 도시: 세계 3대 축제 ‘삿포로 스노우 페스티벌(Sapporo Snow Festival)’
중국 하얼빈의 빙등제, 캐나다 퀘백·오타와의 윈터루드 축제와 함께 세계 3대 눈축제이자, 브라질의 리우 카니발, 독일 뮌헨의 옥토버페스...
목지수 안지현  |  2017-09-08 22:03
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(2)-2 맥주의 도시: 맥주 축제 ‘삿포로 비어 가든(Sapporo Beer Garden)’...삿포로, 기린, 아사히 맥주 다 모였다
삿포로의 여름은 오도리공원에서 열리는 맥주 축제인 ‘삿포로 비어 가든’이 전부라고 해도 결코 과장이 아니다. 해마다 여름이면 오직 삿포...
목지수 안지현  |  2017-09-06 23:04
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