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삿포로 도시브랜드 이야기 도시 브랜딩은 도시 속에 숨어있던 자산을 세상과 연결시키기는 도시 생존법이다. 그러나 상품 브랜드와는 달리, 도시 브랜딩은 도시의 축적된 문화와 시민들의 생활을 기본으로 한다. 그래서 삿포로의 도시 브랜드 전략은 철저하게 ‘사람’에 맞춰져 있다. 목지수와 안지현의 ‘삿포로 도시브랜드 이야기’는 오래된 도시에 새로운 생기를 주고 있는 ‘삿포로’의 사례를 통해 도시 브랜딩의 본질과 우리 도시의 미래 지향점을 찾고자 한다.

필자 목지수 안지현 소개 필자 목지수는 서울광고기획과 CJ E&M에서 CF와 채널 브랜딩 영상을 제작하는 PD로, '아름다운 가게'에서는 네팔과 베트남의 어려운 이웃을 돕기 위한 기금을 마련하는 펀드 레이저로 활동했다. 현재는 부산시청에서 시민소통 캠페인을 기획하는 캠페인 플래너로 일하고 있다.

필자 안지현은 로라메르시에, 스틸라, 달팡 등 글로벌 뷰티 브랜드의 마케팅 매니저로 일 해 왔으며, 현재 부산의 도시 브랜딩 굿즈를 제작하고, 골목 브랜드를 기획하는 브랜딩 컴퍼니 '원더웨이브'의 대표로 일하고 있다.
기사
(4)-2 세계적인 스포츠 도시: 도시 발전의 계기가 된 삿포로 동계 올림픽은 평창의 타산지석
1964년 도쿄에서 열린 하계 올림픽이 일본의 고도 성장과 경제 대국으로서의 이미지를 전세계에 전달했다면, 1972년 삿포로 동계 올림...
목지수 안지현  |  2017-09-20 19:22
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(4)-1 세계적인 스포츠 도시: 도전 30년 만에 개최된 제11회 삿포로 동계 올림픽로 삿포로는 세계 도시가 되다
1972년 제11회 동계 올림픽은 아시아에서는 최초로 삿포로에서 개최되었다. 35개 국가 1006명의 선수들이 참가했고, 스키, 스케이...
목지수 안지현  |  2017-09-15 23:18
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(3)눈의 도시: 세계 3대 축제 ‘삿포로 스노우 페스티벌(Sapporo Snow Festival)’
중국 하얼빈의 빙등제, 캐나다 퀘백·오타와의 윈터루드 축제와 함께 세계 3대 눈축제이자, 브라질의 리우 카니발, 독일 뮌헨의 옥토버페스...
목지수 안지현  |  2017-09-08 22:03
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(2)-2 맥주의 도시: 맥주 축제 ‘삿포로 비어 가든(Sapporo Beer Garden)’...삿포로, 기린, 아사히 맥주 다 모였다
삿포로의 여름은 오도리공원에서 열리는 맥주 축제인 ‘삿포로 비어 가든’이 전부라고 해도 결코 과장이 아니다. 해마다 여름이면 오직 삿포...
목지수 안지현  |  2017-09-06 23:04
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(2)-1 맥주의 도시: 삿포로 맥주 박물관
삿포로 시가 세계 무대에 등장할 수 있었던 것은 1972년 개최된 제11회 동계 올림픽 개최 덕분이었다. 올림픽은 일본의 작은 지방 도...
목지수 안지현  |  2017-09-01 23:10
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(1)-3 랜드마크: 삿포로 테레비탑과 아카렌가
한 도시의 랜드마크는 시민들의 동시대적 경험은 물론 과거의 기억과 미래에 대한 기대감까지 공유할 수 있는 건축물을 말한다. 랜드마크는 ...
목지수 안지현  |  2017-08-31 06:35
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(1)-2 랜드마크: 삿포로의 랜드마크 시계탑 이야기
한 도시에 새로운 건축물이 들어설 때마다 따라붙는 랜드마크라는 수식어는 이제 더 이상 참신한 표현이 아니다. 크게는 고층 빌딩부터 작게...
목지수 안지현  |  2017-08-25 22:21
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(1)-1 랜드마크: 진화하는 도시, 변화하는 랜드마크
부산의 랜드마크는 어디일까? 부산타워, 광안대교, 영화의전당, 47년 만에 복원 도개한 영도대교, 그리고 부산의 스카이라인을 확 바꾼 ...
목지수 안지현  |  2017-08-23 21:41
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(10) 삿포로 스마일, 있는 모습 그대로 삿포로의 매력과 가치을 보여준다
도시 브랜딩에 특별한 법칙이나 공식은 없다. 각 도시들이 가진 역사, 문화, 사회적인 상황이 다른 만큼 도시가 가진 현안 문제도 다양하...
목지수 안지현  |  2017-08-18 23:06
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(9)-2 삿포로 스마일 5대 전략: 예술가가 오래 머무는 도시 만들기, 도심을 문화 공간으로 재생하기
삿포로 5대 전략의 네번째는 방문객들의 삿포로 거주 기간을 늘려나가기 위한 '장기 체류 지원'이다. 외지 관광객들이 삿포...
목지수 안지현  |  2017-08-16 23:46
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(9)-1 삿포로 스마일 5대 전략: MICE, 영화·영상, 음식
삿포로 시는 성공적인 도시 브랜드 운영을 위해 삿포로만의 핵심적인 5대 중점 전략을 선정하고, 이를 체계적으로 관리하고, 프로모션하기로...
목지수 안지현  |  2017-08-11 22:45
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(8)도시 브랜딩, 사람과 도시의 관계 맺기: 부산은 '다이내믹 부산', 삿포로는 스마일
브랜드 만들기는 상품이 고객과 관계를 맺는 과정이다. 우리가 눈을 떠서 TV 뉴스를 보며 아침 식사를 할 때 광고를 잠깐 접하게 된다....
목지수 안지현  |  2017-08-10 00:40
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⑦-2 삿포로 시민의 웃는 얼굴, 도시 브랜드가 되다: 삿포로는 관광 선호도 전국 1위 도시
삿포로의 최대 매력은 많은 시민들이 삿포로에서 살고 싶어한다는 점이다. 2011년 삿포로 시 관광문화국의 조사에 따르면, 삿포로 시민들...
목지수 안지현  |  2017-08-04 23:49
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⑦-1 삿포로 시민의 웃는 얼굴, 도시 브랜드가 되다
'I♥NY'이나 ‘I am sterdam'처럼 쉽고 간결하면서도 보편성을 가진 도시 브랜드의 슬로건을...
목지수 안지현  |  2017-08-03 00:05
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⑥-2 행복 국가 ‘부탄’에서 도시 브랜드의 길을 찾다
부탄을 찾는 관광객은 해마다 늘어나고 있다. 2016년 한 해 동안 약 20여만 명이 부탄을 방문했는데, 이는 2015년보다 약 35%...
목지수 안지현  |  2017-07-29 00:01
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⑥-1 행복 국가 '부탄'에서 도시 브랜드의 길을 찾다
새로운 시대를 향한 삿포로의 도시 브랜드 전략은 경제 생산성의 관점으로 도시를 ‘파는’ 것이 아니라, 도시의 매력을 경제 외적인 것으로...
목지수 안지현  |  2017-07-27 00:20
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⑤-2 삿포로의 선택, 도시 브랜딩
2011년 동일본 대지진이 발생했던 시기는 다른 나라와 마찬가지로 일본 사회 역시 그 이전과는 비교할 수 없는 역사상의 전환기였다. 신...
목지수 안지현  |  2017-07-22 00:08
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⑤-1 삿포로의 선택, 도시 브랜딩
2003년 삿포로 시장에 당선된 우에다 후미오(上田文雄)는 2007년 재선에 성공하면서 빠른 시대 변화에 대응하기 위해 삿포로에도 새로...
목지수 안지현  |  2017-07-20 06:35
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④사람 살기에 ‘적당’한 매력 도시 삿포로
삿포로에서 지내는 동안, 삿포로가 도시 규모에 비해 번잡하다는 느낌이 전혀 들지 않았다. 거리를 오가는 사람들도 ‘적당’한 숫자였고, ...
목지수 안지현  |  2017-07-15 06:01
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③눈의 나라 삿포로를 만나다 / 목지수 안지현
비행기가 삿포로의 신치토세 공항에 접근하고 있었다. 작은 창문 너머로 보이는 풍경은 태초에 그 어떤 컬러도 존재하지 않았던, 오직 하얀...
목지수 안지현  |  2017-07-13 06:24
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